Lịch Sử Thương Hiệu Hermès – Khởi Nguồn Những Chiếc Túi Huyền Thoại

Thierry Hermès: Sự thành lập một đế chế : [1837-1878]

Câu chuyện về thương hiệu Hermes bắt đầu với Thierry Hermès, người sáng lập thương hiệu. Ông sinh ngày 10 tháng 1 năm 1801 tại Krefeld, vùng North Rhine-Westphalia thuộc Đức. Vào thời điểm đó, thành phố này là một phần của Cộng hòa thứ nhất Pháp mới được sáp nhập. Do đó, Thierry được coi là công dân Pháp trong Đế chế Pháp thứ nhất đang mở rộng. Dưới sự lãnh đạo của Napoléon Bonaparte.

Năm 1828, gia đình chuyển từ Krefeld đến Paris. Sau khi mất hầu hết các thành viên vì bệnh tật và thương vong trong Chiến tranh Napoléon đang diễn ra, vào năm 1837, Hermès đã mở công việc kinh doanh đầu tiên của mình. Cửa hàng của anh, nằm trên Rue Basse-du-Rempart ở Paris, cung cấp dây cương cưỡi ngựa bằng da. Khách hàng của ông chủ yếu là giới quý tộc và doanh nhân nổi tiếng. Hermès đã giành được nhiều giải thưởng cho các thiết kế của mình. Trong đó có giải nhất tại Hội chợ Thế giới năm 1867 ở Paris.

Vào ngày 10 tháng 1 năm 1878, Thierry qua đời ở Neuilly-sur-Seine. ở Paris và công việc kinh doanh của ông đã chuyển giao quyền điều hành cho Adolphe và cháu trai Émile-Maurice Hermès tiếp tục hoạt động.

Adolphe và Émile-Maurice nắm quyền: [1880-1900]

Emile Maurice 

Năm 1880 chứng kiến ​​sự thay đổi lớn đầu tiên của Hermes: cửa hàng chuyển từ Rue Basse-du-Rempart. Sau khi con đường bị phá bỏ để mở rộng cả Boulevard des Capucines và Boulevard de la Madeleine, 24 Rue Faubourg Saint-Honoré là ngôi nhà mới nơi có cửa hàng ngày nay.

Chính tại đây Adolphe và Émile-Maurice tung ra dòng sản phẩm yên ngựa và bắt đầu bán toàn bộ dòng sản phẩm này tại các cửa hàng bán lẻ cho công chúng, đây là sản phẩm đầu tiên dành cho Hermès. Khách hàng của Hermès mở rộng nhanh chóng và Hermès bắt đầu phục vụ nhu cầu và mong muốn của giới thượng lưu toàn cầu.

* Xem thêm bài viết Vệ sinh túi Hermès

Haute-à-Courroies : 1900

Năm 1900, hai anh em cho ra đời thứ sẽ trở thành nguyên mẫu của họ và bắt đầu một kỷ nguyên mới trong thời trang: túi Haute-à-Courroies. Cái được gọi là HAC Birkin được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của những người cưỡi ngựa. và để cất yên xe thuận tiện khi đi du lịch.

Haut à courroies được coi là chiếc túi đầu tiên được thương hiệu này sản xuất. Và sẽ không sai khi nói rằng đây cũng là một trong những chiếc túi Hermès thời thượng nhất. Chiếc túi này được thiết kế để đựng và bảo vệ yên xe cũng như ủng cưỡi ngựa. Do đó, chiều cao và chiều rộng của chiếc túi này lớn hơn các mẫu túi thông thường. Nó làm cho cuộc sống của những người cưỡi ngựa dễ dàng hơn. Trước thời đại ô tô phát triển mạnh mẽ.

Ngoài tính thiết thực để sử dụng Haute-à-Courroies cũng có cảm giác mềm mại. Chiếc túi được giữ cố định bằng dây đai, lúc đầu không có tên. Vì vậy, nó trở thành Haut à courroies, khi dịch sang tiếng Anh có nghĩa là haut và dây đeo (courroies). Chiếc túi da này là hình ảnh thu nhỏ về tay nghề thủ công và yên ngựa của Hermès.

Ngay sau khi công ty được thành lập tại địa điểm mới. Emile-Maurice đã đổi tên công ty thành “Hermès Frères” và tiếp tục mở rộng và tạo được danh tiếng trên trường toàn cầu. Đầu những năm 1900, Émile-Maurice thăm Hoa Kỳ, đó là một điểm phát triển về tài chính và công nghiệp ở cấp độ quốc tế. Trong chuyến đi Mỹ, Anh gặp Henry Ford, một nhà công nghiệp và ông trùm ô tô đầy tham vọng, người đã giới thiệu anh với thế giới xưởng sản xuất.

Khi anh ấy tiếp tục đến Canada trong cùng chuyến lưu diễn. Emile-Maurice được giới thiệu một công cụ hoàn toàn mới, dây kéo, khi ông nhìn thấy tiềm năng to lớn của thiết bị nhỏ gọn này. Émile-Maurice vội vã về Pháp và nộp bằng sáng chế cho thiết kế đó. Trở thành người đầu tiên giới thiệu thiết kế dây kéo tại đất nước này. Vào cuối những năm 1910, Hermès Frères đã thiết kế quần áo và túi xách đầu tiên có khóa kéo. Tin tức nhanh chóng lan truyền khắp nước Pháp. Dây kéo nhanh chóng được biết đến rộng rãi với tên gọi Hermès fermature hay “Dây kéo Hermès”.

Bolide : 1923

Năm 1923 khi Emile-Maurice Hermes thiết kế một chiếc túi cho người vợ yêu dấu của mình. Nó được coi là chiếc túi đầu tiên có khóa kéo được khâu vào bên trong. Đó là biểu tượng của sự sang trọng cực độ vào thời đó. Với hình dạng tròn trịa, bề mặt túi mềm mại nên bạn có thể dễ dàng cất mọi thứ trong túi xách. Thiết kế của chiếc túi này là sự kết hợp giữa vẻ đẹp cổ điển và tính thực tế. Nó đi kèm với một dây đeo vai có thể tháo rời và hình dạng tròn, có hai kiểu: mềm và cứng, khiến nó trở thành một chiếc Túi hàng ngày rất phổ biến cho đến ngày nay.

Túi xách Hermès Bolide là chiếc túi được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của du khách thế giới. Chiếc túi có hình thang giống như một chiếc xe thể thao. hoặc hành lý một cách dễ dàng. Chiếc túi dây kéo được CEO Emile-Maurice Hermès của Hermès phát hiện trong chuyến đi Mỹ. Khi đến thăm nhà máy của Henry Ford, ông đã bị dây kéo trên mui xe tông vào. Nó trở thành nguồn cảm hứng cho chiếc túi Bolide có khóa kéo.

Vào những năm 1930, họ mở rộng sang sản xuất đồng hồ và tham gia vào mối quan hệ đối tác quan trọng với nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Universal Genève. Sự hợp tác này cho phép Hermès sản xuất những chiếc đồng hồ tinh xảo theo bộ máy của những người thợ đồng hồ lành nghề và Hermès tạo ra những chiếc vòng tay của riêng mình. Sự hợp tác này tiếp tục trong một thời gian ngắn khi Hermès bắt đầu sản xuất đồng hồ tại các nhà máy của riêng mình.

Sự tăng trưởng này tiếp tục kéo dài đến những năm 1940, đến năm 1949 Hermès cho ra mắt dòng nước hoa mới mang tên Eau d’Hermès, trong đó có cà vạt lụa Hermès dành cho nam giới.

* Xem thêm bài viết Sửa túi xách Hermès

Robert Dumas-Hermès: [1951-1978]

Robert Dumas-Hermès

Sau cái chết của Emile-Maurice Hermes, giờ đến lượt con rể của ông, Robert Dumas-Hermes, tiếp quản thương hiệu. Trong thời gian đầu mới nắm quyền quản lý Ông đã tạo ra nhiều hình ảnh mang tính biểu tượng cho các thương hiệu, bao gồm cả Logo với hình ảnh chiếc xe ngựa do một người đàn ông sang trọng lái. Hình ảnh đó gợi liên tưởng đến sự cao sang, đẳng cấp của tầng lớp quý tộc Châu Âu. Không chỉ vậy, logo Hermès còn có ý nghĩa gợi lên nguồn gốc của thương hiệu. Hermès ra đời là công ty chuyên sản xuất yên ngựa và dây cương cho giới thượng lưu Pháp. Ngoài ra, nó còn thể hiện tư tưởng của Hermès về việc gìn giữ và tiếp nối những giá trị của quá khứ để kiến ​​tạo tương lai.

Năm 1956, Robert Dumas đã thiết kế một chiếc túi hình thang. Nó giống như cánh cửa đưa thương hiệu vào thế giới hiện đại. Lấy cảm hứng từ những chiếc túi dùng để đựng yên ngựa. Chiếc túi này rất nổi tiếng. Cựu diễn viên Grace Kelly, hôn thê của Hoàng tử Rainier xứ Monaco, dùng túi Sắc à dépêches che bụng để che đậy tin mang thai khi bị paparazzi chụp ảnh cho tạp chí Life và khi hình ảnh nói trên được xuất bản. Nó đã khiến chiếc túi trở thành một xu hướng chỉ sau một đêm.

Khi những bức ảnh xuất hiện trên tạp chí Life đã được phát tán rộng rãi. Những người phụ nữ bị ám ảnh bởi thời trang đổ xô đến các cửa hàng Hermès để hỏi mua “Túi Kelly”, cho đến khi Hermès cuối cùng lấy tên này làm tên chính thức cho dòng túi của mình. Đây là thời điểm quan trọng giúp thương hiệu Hermes được biết đến rộng rãi. Bước vào thế giới hàng xa xỉ toàn cầu và đã thu hút được sự chú ý của công chúng như một thương hiệu xa xỉ.

Constance: 1959

Năm 1959, chiếc túi Constance ra đời, được thiết kế bởi Catherine Chaillet, người đã thiết kế chiếc túi khi cô đang mang thai và được đặt theo đứa con thứ năm của cô, Constance, người được sinh ra cùng ngày Constance đầu tiên rời nhà máy. Với dây đeo vai bằng da cho phép mang túi một cách tự do, chiếc túi nhanh chóng trở thành món đồ yêu thích của cựu Đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ Jacqueline Kennedy, người đã khiến Constance trở thành một điểm nhấn trong giới thượng lưu Hollywood.

Với thiết kế túi đơn giản Bao gồm một dây đeo vai thanh mảnh có thể điều chỉnh được. Khóa “H” mang tính biểu tượng của Constance có thể được nhận ra ngay lập tức ngay từ cái nhìn đầu tiên. Chiếc túi này phải mất hơn 14 giờ khâu để tạo ra chiếc túi này từ một nghệ nhân lành nghề.Constance được biết đến là chiếc túi hiếm thứ 3 của thương hiệu Hermes.

*Xem thêm bài viết Spa túi xách Hermès

Jean-Louis Dumas : [1978-2006]

Jean-Louis Dumas

Gần như ngay sau khi tiếp quản công ty, Jean-Louis Dumas bắt đầu củng cố thương hiệu cho một kỷ nguyên mới. Ông thu hẹp trọng tâm của công ty chỉ còn ba dòng sản phẩm thiết yếu: quần áo may sẵn, khăn lụa và đồ da. Ngày nay, sự thay đổi hướng đi này có thể được nhìn thấy qua cách Hermès cạnh tranh với các đối thủ trong phân khúc sang trọng. Ông cũng đổi tên công ty thành “Hermès” một lần nữa sau khi công ty không còn thuộc sở hữu của hai anh em.

Túi Hermes Birkin : 1984Túi Birkin nguyên bản của Jane Birkin

Sau khi tạo ra một số thiết kế túi xách cực kỳ nổi tiếng, Hermès đã tạo nên hiện tượng với một thiết kế túi xách toàn cầu khác. Toàn bộ câu chuyện bắt đầu Đầu những năm 1980, Jean-Louis Dumas đáp chuyến bay của Air France từ Paris đến London. Trên chuyến bay anh gặp nữ diễn viên người Anh Jane Birkin.

Nữ diễn viên bắt đầu tâm sự với Jean-Louis về những vấn đề cô gặp phải với chiếc túi xách hiện tại của mình và cô ấy không thể tìm được một thứ vừa an toàn vừa thoải mái để mang theo. Bởi vì cô ấy là một fan hâm mộ lớn của túi dệt. Nhưng có một vấn đề xảy ra khi di chuyển trên máy bay là túi dệt không thể cất vào khu vực hành lý và kết quả là có vấn đề về việc đồ đạc bị đổ và rơi xuống.

Jean-Louis nhìn thấy cơ hội cải tiến và suy nghĩ nhanh chóng với thiết kế của chiếc túi mới này ngay trên máy bay. Năm 1984, Hermès giới thiệu một thiết kế mới, gọi nó là túi Birkin theo tên nữ diễn viên.Túi Birkin là một thành công lớn về mặt thương mại và giúp nâng cao danh tiếng của thương hiệu về đồ da và túi xách nữ cho đến tận bây giờ.

Sau thành công đáng kinh ngạc kéo dài suốt những năm 1980 và 1990 này, Jean-Louis đã mở rộng sự hiện diện toàn cầu của Hermès và hợp nhất các cửa hàng của họ để bao gồm nhiều cửa hàng thuộc sở hữu của công ty hơn và giảm số lượng cửa hàng nhượng quyền. Điều này cho phép kiểm soát sản phẩm tập trung hơn.

Ông cũng là người đứng đầu một công ty đầu tiên sử dụng tài năng sáng tạo bên ngoài để đổi mới. Năm 1997, Hermès bổ nhiệm nhà thiết kế gây tranh cãi Martin Margiela lãnh đạo bộ phận quần áo may sẵn. Chứng tỏ đây là một sự hợp tác thành công về mặt thương mại và đẹp mắt của thương hiệu, Margiela đã đưa Hermès bước vào không gian thời trang đương đại. và xây dựng thương hiệu thành một thế lực quan trọng trong thời đại mà các ngôi sao và siêu mẫu nổi tiếng.

Sau khi Margiela từ chức nhà thiết kế cho Hermes, Jean-Paul Gaultier đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo. Trong thời gian này Anh ấy đã phát triển và khiến những chiếc túi xách Birkin và Kelly trở thành biểu tượng hiện nay.

Hermes Lindy : 2006

Hermès Lindy được thiết kế bởi Jean-Paul Gaultier vào năm 2006 và ra mắt lần đầu trong bộ sưu tập Hermès Xuân Hè 2007. Ý tưởng thiết kế ban đầu đến từ Frederic Vidal khi ông nhận thấy tay cầm túi xách có xu hướng song song, không mấy thoải mái khi vòng qua cánh tay. Vì thế ý tưởng thiết kế chiếc túi này đã ra đời. Chức năng và tính linh hoạt vừa là túi xách vừa là túi đeo vai. Ngoài việc có vẻ ngoài kém trang trọng hơn Birkin và Kelly, chúng còn được người mua và nhà sưu tập túi Hermès ưa chuộng.

Vào mùa thu năm 2005, Jean-Louis tuyên bố giải nghệ. Vào tháng 1 năm 2006, ông giao lại công ty cho người bạn thân Patrick Thomas làm Giám đốc điều hành và con trai ông là Pierre-Alexis Dumas đã tiếp quản quyền điều hành từ Hermes.

Pierre-Alexis Dumas : [2006-2013]

Pierre-Alexis Dumas

Dưới sự lãnh đạo của Pierre-Alexis Dumas, Hermès tiếp tục có mối quan hệ bền chặt với nhiều nhà thiết kế trong ngành thời trang và lập chiến lược cho định hướng sáng tạo tổng thể của toàn công ty. Năm 2010, bộ phận quần áo may sẵn đã được chuyển giao cho Christophe Lemaire với tư cách là nhà thiết kế chính. Ông mang đến cách tiếp cận tối giản cho diện mạo của Hermès và tạo nên sự thanh lịch đơn giản và cải thiện tính thẩm mỹ của Hermès, mở đường cho làn sóng di sản chế tạo đồng hồ tiếp theo.

Axel Dumas: [2013-nay]

Axel Dumas, cháu trai của Jean-Louis Dumas, người được bổ nhiệm làm Chủ tịch điều hành vào năm 2013, đã củng cố hơn nữa sự phát triển năng động của Tập đoàn với việc khai trương Maison Hermès thứ năm tại Thượng Hải vào năm 2014 và mở một số cửa hàng trên khắp thế giới. Năm 2019, Hermès đến Ba Lan, mở cửa hàng đầu tiên ở Warsaw.

Axel Dumas cũng thúc đẩy việc thực hiện chiến lược kỹ thuật số của thương hiệu. Điều này dẫn đến việc thiết kế lại Hermes.com vào năm 2017. Ông đã đưa Hermès bước vào một kỷ nguyên công nghệ mới. Hòa cùng sự mong đợi ngày càng cao của khách hàng, ông đang đẩy mạnh các hoạt động bán hàng đa kênh.

2020 Hermès chính thức giới thiệu ngành hàng thứ 16 của mình: các sản phẩm làm đẹp, với bộ sưu tập đầu tiên mang tên Rouge Hermès, tôn vinh vẻ đẹp của làn môi. Bộ sản phẩm Rouge Hermès là thành quả của hơn 5 năm nghiên cứu, thiết kế và sáng tạo dưới sự dẫn dắt của Agnès de Villiers – CEO Ngành hàng Nước hoa và Mỹ phẩm. Với sự ra mắt của bộ sưu tập son, ngành hàng Làm đẹp của Hermès cũng sẽ tiếp tục được giới thiệu với công chúng đều đặn nửa năm một lần, cho tới khi hoàn thiện hệ sản phẩm trang điểm.

Và vào năm 2021, Hermès mở xưởng đồ da thứ 19 đặt tại Guyenne (Gironde) và thành lập trường đào tạo nghề École Hermès des Savoir-Faire (CFA), trường đào tạo chuyên nghiệp dựa trên chứng chỉ văn bằng quốc gia trong lĩnh vực này (CAP Maroquinerie).

Từ năm 1837 thương hiệu này đã ra đời. Thế hệ này qua thế hệ khác, Hermès đi theo con đường hai lưỡi. Một khía cạnh là sự làm việc chăm chỉ của những người thợ trong xưởng. Và phía bên kia là phong cách sống của khách hàng Hermès, được thúc đẩy bởi tinh thần tự do và sáng tạo bền bỉ. Vẫn nhạy cảm và chú ý đến bản chất và nhu cầu đang thay đổi của xã hội.

Không giống như các thương hiệu thời trang khác, Hermès nổi bật về khả năng lãnh đạo và đổi mới. Tay nghề thủ công là hoàn hảo và có một điều rõ ràng: DNA vững chắc của thương hiệu là mạnh mẽ và kiên định trong cam kết tiếp tục truyền thống sang trọng đích thực trong kỷ nguyên toàn cầu hóa mới và quan điểm luôn thay đổi theo thời gian. Bao gồm cả sự phát triển của thế giới thời trang hiện nay. Vì vậy, sẽ không ngạc nhiên nếu thương hiệu Hermes tiếp tục đứng vững trên con đường thời trang cho đến mãi sau này.